Aromo
@aromo_ru 351 участник
Загрузить еще
Тем временем, тихой сапой LVMH прикупил себе дом Jean Patou http://uk.fashionnetwork.com/news/EXCLUSIVE-LVMH-s-stealth-capture-of-Jean-Patou,1002068.html#.W1tJ6Nxn00N
https://youtu.be/pKH1b4ilwGk
У MUGLER вышло сразу пять одеколонов! Но до России, увы, доберутся они лишь в следующем году.
В ЦУМе очень смешная распродажа, где цены после 40-50% скидки стали похожи на реальные. Налетай, подешевело! Амуаж, говорят, тоже со скидкой - тыщ по 15 за сотку.
Один из специально декорированных флаконов к 190-летию Guerlain. Это очень смешно.
​​И вот еще проект про создание «духов», повторяющих запах собственного тела. Или не собственного, а кого-то, кто вам дорог (признавайтесь, кто спит в чужих, то есть не чужих но не-своих, вы поняли, нестираных футболках? Вот представьте: целый флакон ЭТОГО у вас в кармане)
Bottle The Scents Of Deceased Loved Ones — вот он.

Запустили проект 52-летняя француженка Катя Апалатеги и ее сын Флориан Рабо, объединившись с учеными из университета Гавра. За 600 евро покупатель получит флакон с ароматом объемом 10 мл и медальон из лиможской керамики для нанесения композиции. Кроме того, на упаковке будет выделено место для фотографии того человека, запах которого помещен внутрь. Катя считает, что таким образом можно законсервировать запах новорожденного ребенка, своей первой любви, а также… умерших родственников. Собственно, в бюро ритуальных услуг во Франции и начнутся продажи, позже появится сайт, через который ароматы Made-to-Measure смогут заказать все желающие. Необходимо лишь предоставить в лабораторию вещь, принадлежащую человеку, — к примеру, что-то из одежды. Так что теперь закупорить можно запах мужа, жены, младенца или матери, headspace в помощь.
Вообще идея воспроизводства запаха умершего человека вызывает сложные чувства- это и захватывающе и пугающе, и думаешь — зачем? Надушить этим запахом 3D модель чтоб был как настоящий? Сложно.
Но вспомнила я об этом потому, что смотрите, как взрывным образом расширились границы «ольфакторного»: есть странные арт-проекты (типа Питера де Купера, я о нем вот тут писала ) headspace и историческое наследие, headspace на службе у похоронного бюро. Не говоря о всем прочем. Интересное время, интересные перспективы!
Сегодня я хочу рассказать вам про важнейший парфюмерный продукт Турции — kolonya (как пишется, так и слышится: «колóнья»). Это турецкий одеколон, который от современных одеколонов, например французских или итальянских, в основном отличается областью применения, практически безграничной. В Турции kolonya — это живая вода, льющаяся рекой, и именно поэтому местные одеколоны разливают во флаконы сплэш, то есть без спрея — просто по бутылкам с звинчивающейся крышкой. Официант в кебаб-хаусе может принести одеколон вместе со счетом — ополоснуть руки, даже если вы их уже хорошо помыли (о том, как серьезно турки относятся к гигиене, знает каждый, кто побывал в хаммаме). Турецкий блогер The Power of Pixie Dust пишет, что ее тетя после душа любит протирать одеколоном шею и уши — чтоб уж наверняка. Хозяева дома могут предложить одеколон гостю, прибывшему издалека, — освежиться, водитель дальнемагистрального автобуса — пассажирам, а тренер — игроку в школьной команде, чтобы тот размял с ним сведенную судорогой мышцу. Kolonya считается идеальным сувениром, поскольку каждый турецкий город имеет свою разновидность: в Измире это Altin Damla, или «Золотая капля» — букет белых цветов, в Ризе одеколон пахнет чаем, в Дюздже — табаком, в Айвалыке — цветами оливы и так далее.
Автор сегодняшнего гостевого поста — Джульетта Птоян, заместитель главного редактора парфюмерной энциклопедии Aromo.ru — рассказывает про свои любимые итальянские марки. А о том, как пахнут pastiglie leone и крем забайоне, можно прочитать в ее отличном канале про Италию и итальянцев, Giulietta ed I suoi italiani:
https://t.me/joinchat/AAAAAFDMWUaszyK9W8uxWg

Arte Profumi — семейная марка из Рима, нишевая в самом лучшем смысле. Живут в собственном мире, делают духи породистые и сложные, едва ли знают, что такое маркетинг. Пробуем: горький шоколад с перцем чили Velvet Rouge, абсентовый залп Bohèmien, винтажную золотую туберозу Attar Davana.

Pantheon Roma — бренд семьи Фаделли, которой принадлежит большая часть итальянской парфюмерной дистрибуции. Влюбиться легко в кремово-ореховый Trastevere и густой горячий шоколад Dolce Passione, но и крадущийся, зыбкий дым ладана из нового Così Blu тоже чудо как хорош.

Nobile 1942 — еще одна семейная история, на этот раз от генуэзца Массимо Нобиле и его жены Стефании Джаннино. Любителям ириса и драже Pastiglie Leone понравится Sandalo Nobile, поклонникам медовых цветов апельсина — Perdizione («Погибель»), собирателям одеколонов — щегольской Il Sentiero degli Dei с мятой и сухими травами.

Acqua di Parma — главные миланцы из портфолио LVMH с восхитительной средиземноморской линейкой в синих флаконах. Новый Chinotto di Liguria пахнет острыми цитрусами и лавандой, Mandorlo di Sicilia — стылым кремом «забайоне», Ginepro di Sardegna — счастливой жизнью в Форте-дей-Марми.

Onyrico — одна из редких самобытных марок (и тоже из Милана). Ароматы делают вместе с классиками и молодыми звездами итальянской парфюмерии; получается хорошо. Бальзамный, пастозный Unguentum — это бальзам «Звездочка» и темные горькие настойки, Empireo — ваниль, пудра, юный Вертер, последняя Artimitia — сладко-горькие белые цветы и красивое посвящение Артемизии Джентилески.
Мы на Aromo хотим попытаться создать более или менее понятную схему разделения парфюмерии на сегменты. Понятно, что все крайне условно но нам кажется важным определить хоть какие-то границы и критерии. На наш вопрос все парфюмерные эксперты в один голос отвечают тем, что сегментировать парфюмерию практически невозможно, хоть и нужно.
О человеческой необходимости классифицировать недопонятое.
Парфюмерия и запахи, не смотря на то, что она химия, четкой классификации не поддается никак. Это не таблица Менделеева, где у каждого элемента свой порядковый номер и все они расположены строго в зависимости от атомного числа, электронной конфигурации и повторяющихся химических свойств.

Ольфакторная область зависит от нашего восприятия, и хотя все это можно измерить и взвесить, то прийти к общему мнению что куда не могут даже профессиональные парфюмеры.

Пример: в классификаторе Firmenich когда-то было два семейства Herbal и Aromatic, но внутри компании так и не смогли договориться, что куда, плюнули и объединили эти два дескриптора в один - Herbal Aromatic. Что уж говорить о людях, которым не нужно ежедневно оценивать сотню композиций и пронюхивать ароматическое сырье.

У каждого монстра-производителя отдушек и ароматизаторов есть свой классификатор. Да, они примерно похожи друг на друга, отличия в каких-то перламутровых пуговицах. Но единой системы - нет!

Поэтому с делением на маркетинговые сегменты всё еще более запутанно. Особенно сейчас, когда мир изменился, частично перейдя в виртуальное пространство. Нишевые ароматы уже не определяются доступностью и количеством точек продаж. Если еще 5-7 лет назад условного Килиана или Ex Nihilo никому бы и в голову не пришло подделывать, то сейчас на всяких паршивых рынках (типа Садовод) найти можно практически ВСЁ, любые фейки, даже те, которые не каждый парфманьяк успел затестить.

Понятие ниша размазалось, большинство люкса превратилось в масс-маркет, а некоторый масс не уступает отдельным представителям ушлой ниши, которая, в свою очередь копирует люкс. Смешалось всё, что могло смешаться, но коктейля с внятным рецептом еще не сформировалось.

Что делать? Понятия не имею.
Лично для меня есть только один критерий оценки - ольфакторный. Если профиль интересен, необычен, непонятен для большинства людей, но при этом красиво сделан - это скорее ниша. Всё остальное условный люкс и масс, опять же, в зависимости от профиля.

Цена в 15-20к ничего не гарантирует - ни оригинальности композиции, ни убойной стойкости, ни того, что это может запросто оказаться нелепая попытка скопировать жадор, плюнув туда шкурку банана.
Цена в тысячу рублей точно так же не гарантирует НИЧЕГО.
Верить можно только своему носу. Желательно верить ему при слепом затесте.

Хотя конечному потребителю необходимы классификаторы, чтобы хоть как-то ориентироваться в бесконечных парфюмерных запусках, которых тьма.
Пока не вижу готового решения, потому что договориться что куда будет очень и очень сложно.
На aromo поставили вопрос ребром - что есть ниша и люкс, каковы критерии, как развести умных налево, а красивых направо?
В 2018-м это, пожалуй, сделать сложней, чем 15 лет назад, когда о нише только начали говорить.

С появлением интернет-торговли исчез критерий ниши как парфюмерии с ограниченным числом точек продаж. Сейчас можно заказать любые сэмплы, попробовать редкие духи и по почте же получить флакон. Многие инди-парфюмеры только в сети и существуют.

С ростом популярности соцсетей и блогов (в прошлом уже! форумов) исчез такой признак ниши как отсутствие рекламы.
Да, нишевики по-прежнему не носят весомые рекламные бюджеты в глянец, не фотографируют Анджелину Джоли с флаконом в руках. Но! Активно взаимодействуют с блогерами, увлечёнными людьми и даже обычными покупателями. Это та же реклама, только в современной форме. Теперь и многие мегакорпорации люкса забыли про бумагу и делают ставку на диджитал.

Самый хлипкий критерий - носы и сырье. Это раньше нам можно было заливать, что жасмин для Chanel No5 собирают девственницы на рассвете, а создатели нишевых ароматов придумывают композиции в позе лотоса на берегу океана в день летнего солнцестояния.
Чем прозрачней становится парфюмерная отрасль, тем очевидней, что сырье и для ниши, и для массмаркета может быть одинаковым. Главное, чтобы оно побуждало парфюмера придумать с ним что-нибудь интересное. Даже его цена не так уж важна, поскольку ароматная жидкость - не главная статья себестоимости.
Мы видим (иногда прямо в ленте инстаграма), что парфюмеры живые люди. Они ездят в отпуск в Грецию, пьют пиво, выращивают цветы. Духи для них - работа. Ежедневная. Иногда рутинная. Парфюмеры решают задачи. Часто парфюмеров увлекает в духах совсем не то же, что нас, потребителей. А уж потом совсем другие люди результат труда парфюмера классифицируют, описывают и продают. Именно от них зависит, что напишут в составе и как будут развиваться аромат на рынке.

В большинстве случаев эти люди хорошо знают, для кого работают.
Для массового потребителя они сделают миленькие и понятные духи, для люкса практически то же самое, но добавят чуть больше доска и подороже будет флакон, а для ценителей ниши навернут что-то сложносочиненное или эпатажное. Иначе все это не продашь. Какое-то количество людей можно обмануть обзорами в блогах ли телерекламой, но не всех и не навсегда.

И вот тут мы упираемся в единственный критерий - ольфакторный профиль. Но сортировать по нему ароматы ещё сложнее, чем по формальному количеству точек продаж.
Именно поэтому мы имеем десятки марок, именующих себя нишевыми, чье истинное место в парфюмерных супермаркетах (с гораздо более скромным ценником). Их композиции незамысловаты, не слишком оригинальны, понятны и приятны большинству.
Место многих водиц из популярного люкса на полках Ашана, потому что, положа руку на сердце, многие из них уступают отдушками функциональной парфюмерии.
А место многих массовиков в аду 😈 на сковородках, потому что эти милые люди выпускают копии успешных ароматов.
Некоторым парфюмерным обозревателям кажется, что уж они-то точно определят нюхом истинную стоимость и сложность духов. Но это заблуждение. Потренируйтесь в слепых тестах, и вы поймёте, как легко обмануть нашего брата.
Даже мегапрофессионалы часто ошибаются, и тогда исчезают с прилавков симпатичные ароматы, попавшие мимо времени, места и своего потребителя. А мы плачем.
тру стори.
Хочу еще добавить, что вроде бы вот цвета - это "длина волны" и физика (как я люблю "это химия") но тем не менее, есть разные цветовые пространства, для разных целей, придуманные разными людьми. И они полностью не совпадают. И каждый, кто работал с цветом, знает, что это за боль.
И семантические поля слов в разных языках совпадают не полностью, поэтому договориться о том что такое "точно совпадают" тоже сложно.
Тем не менее, запахи сейчас начинают наводнять нашу жизнь примерно как раньше стали наводнять разные цвета с изобретением искусственных красителей, и возникает нужда в уточнении и расширении словарей. Так что будет много споров, обсуждений, спекуляций, мракобесия, интересных кросс-культурных проектов и тд.
По крайней мере это интересно.
Анонс от проекта MOLECULE:


⚡️КЛИЕНТСКИЕ ДНИ⚡️
Клиентские дни стартуют уже во вторник в Москве и продолжатся в четверг в Петербурге 🔥 Вот, что вас ждёт:
✨пре-запуск нового аромата BYREDO за два дня до мировой премьеры (в Москве) и в день международного релиза (в Санкт-Петербурге)
✨DJ&cocktail bar
✨подарки при покупке
Ждём вас с 12:00 до 23:00 4 сентября в MOLECULE Неглинная (Москва) и 6 сентября в MOLECULE Казанская (Санкт-Петербург) ☺️
#molecule_project
Напоминаем: завтра VFNO 2018 в Москве. Вот что ждет вас в ЦУМе:

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ЗАПУСК КОЛЛЕКЦИИ LE LA BO CITY EXCLUSIVE

У марки Le Labo есть необычная традиция: выпускать ароматы, посвященные конкретным городам, которые можно купить только во вдохновившем их городе. Никаких онлайн-заказов, никакой доставки – меняются правила только раз в год, в сентябре. На один месяц ароматы покидают родные города и едут в избранные точки продаж Le Labo.

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ЗАПУСК ЛИНИИ АРОМАТОВ VALMONT В ЦУМЕ

4 сентября Valmont представит в ЦУМе свою первую парфюмерную коллекцию Storie Veneziane by Valmont, вдохновленную Венецией.

В серию вошли пять ароматов, каждый из которых посвящен отдельному району загадочного итальянского города.


Среди прочих парфюмерных презентаций ЦУМа:

— посвященный концу света BYREDO ELEVENTH HOUR

— новый «fragrance pillar» Cartier Carat, охапка цветов в ограненном под бриллиант флаконе;

—  YSL Black Opium в формате парфюмированного стика;

— туберозный WOMAN от RALPH LAUREN;

— DARK LORD от BY KILIAN;

— MUSC NOBLE от GUERLAIN ;

— неумолимо летняя ÉCLAT DE VERT AERIN LAUDER;

— GOLDEA THE ROMAN NIGHT ABSOLUTE от BVLGARI;

— лимитированное издание из кутюрной линейки ARMANI PRIVÉ ROSE D’ARTISTE;

— созданный специально для московской «модной ночи» COLLECTION SIGNATURE EX NIHILO;

— масштабный запуск восьми ароматов ALEXANDER MCQUEEN;

А также новинки в коллекции Bottega Veneta Parco Palladiano, у нишевых брендов L'Artisan Parfumeur и Penhaligons. Последние привезут новую коллекцию Hidden London Penhaligon's
В то же время в «Модном Сезоне»:

 «4 сентября приглашаем Вас в бутик Rivoli Perfumery в ТГ «Модный Сезон» на самую модную вечеринку года Vogue Fashion’s Night Out!

В этот день для Вас с 10:00 до 24:00:

— яркая премьера нового бренда нишевой парфюмерии — ESSE STRIKES THE NOTES; с 19 до 22 часов состоится встреча с основательницей марки, Робертой Черрицца;                           

— презентации эксклюзивных новинок косметики и парфюмерии сезона;     
                                          
— make-up сессии от самых известных макияжных брендов индивидуальные консультации косметологов подарки и комплименты при покупке;

Также в этот день лучшие визажисты марок Dior, Giorgio Armani, Sisley, Sensai познакомят гостей с новинками декоративной косметики и помогут подобрать яркие акценты для осеннего макияжа;

— в течение дня Вас ждет знакомство с парфюмерной композицей Terre d'Hermès Eau Intense Vétivér от Hermès, презентация ароматов FOUGÈRE PLATINE и FOUGÈRE D’ARGENT от Tom Ford и эксклюзивной коллекции восточных масел от Парфюмерного дома Ajmal.

Всех покупателей 4 сентября ждут специальные подарки и комплименты при покупке от марок-участниц».
И, напоследок, «Цветной»:

Во время Модной ночи в РИВ ГОШ состоится премьера двух новых ароматов от известного дизайнера Филиппа Старка.

Первые сто обладателей получат лимитированный флакон с автографом автора.
Главное, что нужно знать о парфюмерных запусках ЦУМа на VFNO, так это то, что все ароматы собраны в одном месте — слева по ходу от входа со стороны Большого Театра.
Это самая человечная и гуманная акция от ЦУМа 🤩
Новый для России бренд S. Esse Strikes the Notes: четыре качественных, достаточно плотных, уберженственных аромата разной степени гурманскости. Формат «бабья радость», но, в отличие от множества, действительно неплохо собранные.
Субъективная заметка от главреда Аромо: «Наверное, самое ожидаемое событие — новая коллекция Alexander McQueen. Выглядят великолепно, первое впечатление — люкс более чем здорового человека. Хотя, я предвзята и могу приукрасить реальность. В любом случае, к ним надо вернуться и попробовать внимательно»
Евгения Чудакова: «Ex Nihilo Collection Signature по заявленной пирамиде создаёт ощущение чего-то яркого и мощного — кожа, нарцисс, специи и какао. На деле же это очень спокойный, «девичий» аромат, где громкость всех составляющих максимально уменьшена, а все возможные острые углы сглажены. Все ингредиенты словно равномерно смешаны, только шершавая нота какао иногда выбивается и становится осязаемой».
Евгения Чудакова: «На стойке By Kilian не только новый «Темный Властелин», но и коллекция ароматов, которые стильные, модные, молодежные.

Dark Lord — приятно собранный кожаный аромат с ветиверовой дымной зеленью и пряным перечным теплом, перекликающимся с достаточно индольным жасмином. Достаточно Темный, но не то чтобы Властелин.

Молодежная линейка хорошо выглядит, шарики на постаментах покорят модные Инстаграмы (правда, чуть больше матовости бы им) и отлично пахнет первые секунды.

ADULTS и BOYS прямо живые и интересные — мощный яркий инжир в первом и натурально глоток Кока-Колы с корицей во втором. KISSING и PRINCESS поскромнее, хотя сладкая принцесса обещает стать бестселлером. Но, увы, после вау-эффекта первых секунд все становится проще, площе и в разы скучнее.»
Евгения Чудакова: «Rose d'Artiste — не роза, но взрослый, театральный, пудрово-иононовый дуэт фиалки и ириса»
Евгения Чудакова: «Посвященный концу света BYREDO ELEVENTH HOUR — странная, дикая евгенольная штука с рассолом.

WOMAN от RALPH LAUREN — Господи-Господи, целое ведро живой земляники на старте! Сочная, с белой мякотью, оч красиво. Да и в целом работа удалась.

Фужеры Тома Форда не поняла, на первый взгляд слишком просто.

Ваниль от Aqua di Parma приятная, в меру сладкая, в меру древесная.»
Сегодня (и всего на 9 дней) в Музее Москвы открывается выставка "Hermes за кулисами", на которую обязательно нужно успеть всем, кто интересуется модой. Пространство поделится на 9 зон, каждую из который отдадут под определенное ремесло, мастера Hermes: кожевник, перчаточник, печатник по шёлку, галстучник, художник по фарфору и другие будут показывать как делаются вещи, которые по всему миру считаются квинтеэссенцией люкса. Фактически у вас будет возможность попасть в святую святых - мастерские Hermes. Сходите посмотреть на то, какой труд идёт в производство настоящего люкса и может вам расхочется покупать штампованные в Китае кроссовки по 700 евро. Больше о выставке и Hermes, как островке постоянства в нашем безумном мире читайте тут.
https://www.kommersant.ru/doc/3718346
Все, кто в Москве!!!
Друзья, отличные новости на конец сентября от проекта MOLECULE!

✨ PARLE MOI DE PARFUM В РОССИИ ✨
Объявляем следующую неделю неделей Parle Moi de Parfum - надеемся, вы готовы! 🎉 Вот, что вас ждёт:
👉 20.09 Москва 📍 Лекция-мультисенсорный эксперимент с Мишелем Альмераком, основателем бренда и легендарным парфюмером ⚡️
👉 21.09 Санкт-Петербург 📍 Ужин с Мишелем Альмераком в ресторане terrassa 🍴
👉 22.09 Краснодар 📍 Вечеринка с Бенжамином Альмераком, продолжателем дела отца 💥
Каждый день - праздник! 🎊
Подробности по телефонам, указанным в посте 📲

https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2066502853663509&id=258441877582025
#molecule_project #PMDP #ParleMoideParfum
https://youtu.be/eoFp7wjDAqE
Начинаем вещание с Pitti Fragranze 2018🔊

🔸Патрисия де Николаи на выставке представила новинку Neroli Intense. От запущенного в прошлом году аромата Cap Neroli она отличается менее гурманским и цветочным характером, зато более цитрусовым.
Совсем скоро новинка ожидается в России. К Новому году – непременно.

🔸Также выпущен новый объём линейки Sublime. Помимо стандартных 35 мл на полках скоро появится объём 90 мл. с ориентировкой на Восточный рынок. Стоимость таких ароматов будет варьироваться, например Oud Sublime обойдётся 575€, а Patchouli Sublime 495€

Фото новинок 👇🏻👇🏻👇🏻
https://www.youtube.com/watch?v=LJ7egPCeV2w

#pittifragranze2018
https://youtu.be/-P4eQPS0o-0

#pittifragranze2018
Представляем вашему вниманию подробный отчет с первого дня выставки Pitti Fragranze 2018 🌸

https://aromo.ru/news/reviews/pitti_fragranze_2018_first_day/
Сегодня день команды Aromo на #pittifragranze2018 проходит в поиске и изучении новинок больших марок. О них мы расскажем в вечернем отчёте с выставки.
Новый аромат Оливье Дюрбано, Pyrit Ana Tra: интересный древесно-бальзамический аромат с ярким амбровым аккордом и лёгким травянистым шлейфом
У Dusita в 2019 выходит новая очень красивая композиция, поклонники бренда могут начинать копить деньги уже сейчас. Названия у работы ещё нет, но это изумительный ирис под слоем марципаново-цветочного мусса. Гелиотропа в нём нет, но есть секретный авторский аккорд, который тайская волшебница так и назвала — «Heliotrope».

Официальная презентация новинки пройдёт на миланской Esxence в следующем году, а название для неё выберут из вариантов, которые предложат поклонники марки в Instagram.
Подвели итоги выставки #PittiFragranze2018 в простом и понятном формате видео.

https://youtu.be/PAePEIv1FAg
1532718004
1537201631